Dla marek z branży motoryzacyjnej realizujemy kampanie nastawione na dotarcie do użytkowników realnie zainteresowanych ofertą — od osób rozważających jazdę próbną po tych, którzy aktywnie korzystają z konfiguratorów samochodów i porównują warianty zakupu. W działaniach łączymy email marketing i SMS marketing, opierając komunikację na precyzyjnej segmentacji i dopasowaniu przekazu do etapu zainteresowania odbiorcy.
Kanały działań
Klient
Rok
Porozmawiajmy
Punkt wyjścia
W branży motoryzacyjnej samo zainteresowanie marką nie oznacza jeszcze gotowości do działania. Użytkownik może być na bardzo różnych etapach — od wstępnego porównywania modeli, przez analizę napędu i finansowania, aż po moment, w którym jest gotowy umówić jazdę próbną lub przejść do konfiguratora.
To oznacza, że skuteczna kampania nie może opierać się na jednym, szerokim komunikacie. Punktem wyjścia jest zrozumienie, czego użytkownik szuka w danym momencie i jak przełożyć to na kontakt z ofertą, który ma realną szansę przerodzić się w kolejny krok zakupowy.
Cel działań
Celem działań jest generowanie wartościowego ruchu i konwersji dla kampanii motoryzacyjnych — przede wszystkim zapisów na jazdy próbne oraz aktywności związanych z wykorzystaniem konfiguratorów samochodów.
Kampania ma docierać do użytkowników z konkretną intencją, wzmacniać zainteresowanie ofertą i kierować uwagę tam, gdzie decyzja może przejść z etapu rozważania do działania.
90% klików przekłada się na jakościowe sesje
Model zainteresowania
W branży motoryzacyjnej zainteresowanie nie jest jednowymiarowe. Część użytkowników szuka konkretnego modelu, część porównuje typy napędu, inni reagują głównie na warunki finansowania albo dostępność oferty w określonym budżecie.
Dlatego komunikacja musi uwzględniać różne modele zainteresowania, a nie tylko samą kategorię produktu. Inaczej rozmawia się z osobą szukającą auta rodzinnego, inaczej z odbiorcą analizującym samochód flotowy, a jeszcze inaczej z użytkownikiem, który chce po prostu sprawdzić konfigurację i możliwości zakupu. To właśnie trafienie w ten model zainteresowania decyduje o jakości kampanii.
Open Rate: 11,48%
Kliknięcia do otwarć: 10,11%
CR: 1,01%
Strategia i działania
Nasze podejście opiera się na dopasowaniu komunikacji do różnych modeli zainteresowania i etapów decyzji zakupowej. W praktyce wykorzystujemy email marketing oraz SMS marketing jako kanały, które pozwalają zarówno budować kontakt z ofertą, jak i kierować użytkownika do kolejnego działania.
W ramach działań:
- segmentujemy odbiorców według zainteresowań i potencjalnej intencji zakupowej,
- prowadzimy komunikację dopasowaną do konkretnych modeli, typów napędu i sposobów finansowania,
- kierujemy użytkowników do działań o wysokiej wartości, takich jak jazdy próbne i konfiguratory,
- stale pracujemy na jakości ruchu, a nie wyłącznie na jego skali.
To podejście pozwala prowadzić kampanie branżowe w sposób elastyczny, ale jednocześnie precyzyjny — tak, aby komunikacja była użyteczna dla użytkownika i skuteczna dla marki.
150 000 kliknięć miesięcznie
Efekty działań
Kampanie w branży motoryzacyjnej realizowane przez nasz zespół mają potencjał generowania nawet 150 000 kliknięć miesięcznie.
W analizowanym przypadku kampania wygenerowała 31 485 kliknięć, osiągając CTR z otwarć na poziomie 10,11% oraz CR 1,01%, co przełożyło się na 318 konwersji.
Istotna jest jednak nie tylko sama liczba kliknięć, ale przede wszystkim ich jakość. Blisko 90% kliknięć przełożyło się na jakościowe sesje, co oznacza ruch z odpowiednim zaangażowaniem i realnym potencjałem do dalszej konwersji.
Wyniki pokazują, że w branży automotive skuteczność kampanii nie wynika wyłącznie z masowego dotarcia, ale z trafnego dopasowania komunikacji do etapu zainteresowania użytkownika.
150 000 kliknięć
Open Rate: 11,48%
Kliknięcia do otwarć: 10,11%
CR: 1,01%
90% klików przekłada się na jakościowe sesje
Podsumowanie
W branży motoryzacyjnej skuteczność zaczyna się od zrozumienia, że nie każdy użytkownik szuka tego samego i nie każdy jest gotowy na ten sam krok. Dlatego działania muszą być projektowane nie tylko wokół marki czy modelu, ale także wokół sposobu, w jaki odbiorca buduje swoje zainteresowanie ofertą.
To właśnie takie podejście pozwala generować jakościowy ruch, wspierać działania leadowe i skutecznie prowadzić użytkownika od pierwszego kontaktu z komunikacją do konkretnej akcji, takiej jak jazda próbna czy wejście w konfigurator.
Chcesz wykorzystać email marketing i SMS do zwiększania liczby kalorycznych leadów? Porozmawiajmy.